3D електронна комерція - що це таке, чому це важливо та виробництво

Що таке 3D-електронна комерція? Бізнес-посібник з 3D-моделювання

3D eCommerce використовує 3D-моделювання для онлайн-візуалізації продуктів, конфігурації продуктів та VR / AR для посилення цифрового маркетингу та продажів. Іноді також називається 3D-комерцією, комерцією 3D-моделювання або імерсивною комерцією, 3D-формати пропонують більш інформативну та візуальну eCommerce фотографію.

Тим часом бренди та роздрібні продавці використовують його для підвищення зацікавленості клієнтів, кращих коефіцієнтів конверсії, більших середніх замовлень та зниження прибутку. У цьому посібнику ми розглянемо основи 3D-електронної комерції, ключову термінологію, найкращі практики та виробництво 3D-моделей. Ми відповімо:

• Яка різниця між 360 обертаннями, 3D-фотографіями та 3D-моделями
• Що таке 3D електронна комерція, чому це важливо і як її виробляти
• Як підприємствам застосовувати технологію 3D-моделювання
• Які переваги надають 3D-моделі електронної комерції
• Як працює 3D-моделювання в VR проти AR
• Яке обладнання та програмне забезпечення потрібно бізнесу для 3D-моделювання
• Як використовувати хостингові платформи 3D-моделей
• Як виміряти ефективність 3D електронної комерції

Читайте далі, щоб дізнатися більше, зокрема про те, як застосувати технологію 3D-електронної комерції для розвитку вашого бізнесу та загального досвіду роботи з продуктами.

‍

‍

‍

Термінологія: 360-ті проти 3D-фотографій проти 3D-моделей електронної комерції

Не плутаймо 3D електронну комерцію з 360-градусною фотографією SPIN, або 3D-фотографіями продуктів. Щоб уточнити:

• Однорядні 360 обертань (також 360-ті, спіни або 360° пачки) відносяться до стандартної однорядної спін-фотографії. Ряд - це висота кута, як правило, на 10 °, або інша конфігурація виробу, наприклад, автомобіль з відкритими або закритими дверима. Однорядні обертання забезпечують онлайн-візуалізацію продукту тільки на горизонтальній осі. 
• Багаторядні 360 спінів (також багаторядні спіни, 3D-обертання або напівсферичні / сферичні спіни) складаються з двох або більше рядків нерухомих зображень. Через термінологію 3D-обертання можна сплутати з 3D-моделями. Однак 3D-спін - це лише спін з додатковою вертикальною віссю перегляду або конфігурацією продукту. 
• 3D електронна комерція (3D-моделювання) вимагає спеціальних методів сканування фотограмметрії та програмного забезпечення для створення цифрової моделі продукту. Зазвичай вони вимагають щонайменше 36 фотографій навколо товару та знімків з двох або більше рядів висоти. Програма об'єднує фотографії в цифрову модель для використання з 3D-переглядачами продуктів, конфігураторами продуктів та AR/VR. Це те, що ми маємо на увазі під 3D-електронною комерцією.

‍

‍

Приклади додатків для 3D-електронної комерції

3D-моделювання в електронній комерції розвивалося разом із широким спектром випадків використання. Деякі поширені приклади сучасних додатків для 3D-моделювання включають:

• Онлайн-налаштування та конфігурація продуктів, що легко налаштовуються
• Демонстрації продуктів складних або технічних продуктів з вибухаючими переглядами та анотаціями
• Презентація рухомих частин, унікальних конструктивних особливостей та компонентів інтер'єру
• Проектування продуктів у віртуальний простір за допомогою AR / VR, наприклад, меблів або машин
• Віртуально приміряючи модні товари, такі як взуття та одяг
• Налаштовувані презентації B2B продажів та цифрові шоу-руми продуктів
• Мультимедійний та відеоігровий досвід
• AR Shopping Apps та покупки в Метавсесвіті

Ці програми дозволяють покупцям переглядати віртуальні каталоги та бачити віртуальні попередні перегляди функцій продуктів. Вони також надають можливість запускати моделювання продуктів і в цілому створюють більш інформативний та захоплюючий досвід роботи з продуктом.

‍

‍

‍

Як працює 3D-моделювання для електронної комерції?

Щоб створити 3D-контент для електронної комерції, все починається з 3D-моделювання. 3D-моделювання дозволяє нам створювати точне, фотореалістичне представлення об'єкта, яке споживачі можуть переглядати в цифровому вигляді. Для початку потрібне спеціальне сканувальне або обладнання для фотостудії та програмне забезпечення для рендерингу 3D-моделі. Однак існує три основні підходи до 3D-моделювання:

• 3D-сканування. За допомогою 3D-сканера можна відхиляти світло від об'єкта, щоб зібрати дані про його розмір і форму. Ці дані стають точками і фігурами в математичній системі координат для генерації 3D-моделі об'єкта.
• Фотограмметрія. Цей метод використовує цифрову камеру для зйомки декількох кутів об'єкта. Потім програмне забезпечення для фотограмметрії зшиває фотографії в точки та фігури в системі координат, щоб створити 3D-модель.
• 3D-проектування. Тут графічний дизайнер створює 3D-модель з нуля, використовуючи спеціальне програмне забезпечення і працюючи з описами товарів і зображеннями.

Підприємства розміщують 3D-моделі в Інтернеті за допомогою переглядача 3D-продуктів або за допомогою технології VR / AR. 3D-переглядачі дозволяють як веб-, так і мобільний перегляд. VR може імітувати фізичний досвід продукту. Тим часом AR використовує камери смартфонів / планшетів і дисплеї для проектування об'єктів у віртуальний простір.

‍

‍

‍

Фотограмметрія в 3D електронній комерції

У сучасній електронній комерції, а також у PhotoRobot, ми підтримуємо наше автоматизоване фотообладнання технікою фотограмметричного сканування. Нещодавно ми експериментували з Apple Object Capture, щоб створити просту 3D-модель з фотографій менш ніж за кілька хвилин.

Інші популярні рішення сьогодні включають RealityCapture, Substance 3D Painter від Adobe та Blender (безкоштовне програмне забезпечення з відкритим кодом). Ви також можете бути знайомі з Meshroom від Alice Vision. Насправді, програмне забезпечення для фотограмметрії з відкритим кодом Meshroom допомогло розвинути програмне забезпечення до того, що ми знаємо сьогодні. Вони також надають влучне визначення технології фотограмметрії.

Фотограмметрія - це наука про вимірювання з фотографій. Він робить висновок геометрію сцени з набору невпорядкованих фотографій або відео. Фотографія - це проекція 3D-сцени на 2D-площину, що втрачає інформацію про глибину. Мета фотограмметрії - змінити цей процес. Щільне моделювання сцени є результатом, отриманим шляхом ланцюга двох комп'ютерних трубопроводів на основі зору: "Структура-від-руху" (SfM) і "Multi View Stereo" (MVS)".

Іншими словами, фотограмметрія передбачає отримання достовірної інформації про фізичний об'єкт за допомогою запису, вимірювання та інтерпретації зображень. Потім ми використовуємо цю інформацію для реплікації об'єкта у вигляді цифрової 3D-моделі.

‍

‍

‍

Бізнес-переваги 3D-моделювання

Використання вмісту 3D-продуктів в електронній комерції надає брендам і роздрібним продавцям безліч переваг. Серед них деякі з найвизначніших включають наступне.

• Прогнозується, що світова роздрібна B2C електронна комерція зростатиме на 1% щорічно, щоб становити 22% світових продажів до 2024 року. Зі зростанням електронної комерції зростає і технологія, що стимулює мультимедійний маркетинг та продажі, роблячи 3D-контент все більш життєво важливим для конкуренції.
• Додавання третього виміру до досвіду роботи з продуктами більш точно відтворює реальний досвід покупок у магазині. 3D-моделі генерують більшу взаємодію зі споживачами, стимулюють конверсії та зменшують загальну віддачу продукту. 
• 3D-моделювання дозволяє підприємствам візуально представляти продукти клієнтам та інвесторам, навіть якщо продуктів ще немає на ринку. Це дозволяє споживачам реалістично концептуалізувати дизайн продукту та запускати тестові симуляції продуктів.
• Впровадження 5G з його прискореним підключенням забезпечить більш плавний, високошвидкісний 3D, AR та VR досвід. Прогрес у цих технологіях також означатиме, що вони стануть більш доступними та доступними для бізнесу.

‍

‍

‍

Доповнена реальність в 3D електронній комерції

Варіанти використання AR в електронній комерції та роздрібній торгівлі численні. Покупці тепер можуть використовувати свої мобільні телефони, щоб віртуально приміряти одяг або взуття. Вони можуть проектувати меблі у віртуальний простір, щоб побачити, як вони виглядають і чи підходять до їхнього дому. Звичайні магазини навіть використовують AR, щоб допомогти покупцям порівняти ціни або дізнатися більше про товари на полицях. 

Крім того, додатки для покупок AR роблять клієнта як споживачем контенту, так і творцем контенту. Вони дають користувачам можливість особисто взаємодіяти з продуктами, налаштовувати та персоналізувати їх як онлайн, так і офлайн. Споживачі можуть налаштувати кольори, розміри, стилі та дизайн, однак і де завгодно. 

AR забезпечує захоплюючий досвід роботи з продуктом, від обертання та масштабування до вибухаючих переглядів, анотацій та анімації рухомих частин. На ньому можна демонструвати складні предмети, а також великі або важкі вироби, які в іншому випадку було б складно перевезти. Візьмемо для прикладу холодильники або надміцні автомобільні деталі. AR може транспортувати такі предмети безпосередньо споживачам, клієнтам або інвесторам, щоб поекспериментувати з ними та побачити, як вони працюють.

‍

‍

‍

Як почати 3D-моделювання власними силами

Щоб почати створювати 3D-моделі власними силами, необхідне спеціальне обладнання для 3D-фотографії продуктів та програмне забезпечення для 3D-моделювання. Зазвичай це включає спеціальний фотографічний TURNTABLE з оптичною скляною пластиною для 3D-фотографії. Багато компаній також використовують ROBOTIC камерний ARM або багатокамерну установку для автоматизації підйому камери та досягнення послідовного захоплення зображень.

Пристрої (наприклад, PhotoRobot’s FRAME) дозволяють камері та фону повністю обертатися навколо продукту, навіть під склом. Це забезпечує безтіньові огляди з усіх боків та зверху донизу, які можна використовувати для створення 3D-моделі. Студії також часто поєднують TURNTABLE з MULTICAM для зйомки фотографій з 2 або більше камер. Це значно скорочує час виробництва, дозволяючи фотографам знімати кілька рядів фотографій одночасно. 

Програмне забезпечення, таке як PhotoRobot, може потім обробляти зображення (автоматично) та інтегруватися з програмним забезпеченням для фотограмметрії. Алгоритми фотограмметрії вимірюють, записують та інтерпретують зображення для створення фотореалістичного представлення продукту. За допомогою програмного забезпечення, такого як Apple Object Capture, 3D-модель створюється у форматі файлу USDZ. 3D-моделі USDZ можна переглядати в AR Quick Look, або через <model-viewer>.

Файли 3D-моделей потім можна вбудовувати на будь-яку веб-сторінку за допомогою переглядача 3D-контенту. Візьмемо, наприклад, Emersya, наскрізну 3D & AR PLATFORM досвіду.

‍

‍

‍

Камери, об'єктиви та освітлення для 3D-моделювання

Початкові інвестиції в 3D-моделювання почнуться з відповідної камери, відповідного об'єктива, освітлення та поворотної поворотної платформи. Давайте розглянемо найпопулярніші варіанти при роботі з PhotoRobot власними системами.

• Камери – Сумісні камери включають моделі дзеркальних або бездзеркальних камер Canon. Програмне забезпечення керування дозволяє віддалено знімати камерою та контролювати налаштування однієї або кількох камер. Зазвичай, камера від 20 до 30 мегапікселів є достатньою для 3D-моделювання. При використанні постійного освітлення, симуляція експозиції в LiveView також корисна.
• Відповідний об'єктив камери – Для надзвичайно малих, складних виробів, таких як ювелірні вироби, вашому фотографу знадобиться макрооб'єктив. Однак, при зйомці багатьох більших виробів, об'єктива, здатного утримувати виріб у кадрі, достатньо. Часто цього досягає зум-об'єктив з фокусною відстанню 40 - 100 мм.‍
• Налаштування освітлення – Системи PhotoRobot підтримують два типи освітлення: FOMEI та Broncolor стробоскопи, або будь-які світлодіодні лампи з підтримкою DMX. Користувачі можуть керувати групами студійного освітлення та автоматизувати спалах або постійне освітлення за допомогою програмного забезпечення.

‍

‍

‍

3D моделювання поворотних столів, обладнання та програмного забезпечення

Тепер найважливішим елементом економічно ефективного власного 3D-моделювання буде додаткове обладнання, програмне забезпечення та автоматизація. 

• Моторизований 360° TURNTABLE – Для 360° фотографії на TURNTABLE існує ряд поворотних TURNTABLE різних розмірів. Для 3D-моделювання часто найкращим вибором TURNTABLE є той, що має оптичну скляну пластину. Вони дозволяють фотографувати як види продуктів зверху, так і види знизу з-під скляної пластини.
• Фон - Деякі PhotoRobot пристрої інтегрують в систему білий фон дифузійної тканини. Вони дозволяють легко фотографувати продукти на білому тлі та автоматизувати видалення фону для прозорого фону.
• ROBOTIC камера ARM або система MULTICAM – Фотографи використовують або ROBOTIC Камера ARM, або MULTICAM для автоматизованого підйому та руху камери. Вони діють як комбінований штатив / підставка з інтегрованою головкою камери для керування камерами в студії. Вони забезпечують віддалену зйомку камерою з високою точністю та плавним рухом по обраній траєкторії. Обидва працюють у поєднанні з 360° TURNTABLEs та програмним забезпеченням для швидкої 3D-зйомки зображень.‍
• Робоча станція з програмним керуванням – Єдиний комп'ютер робочої станції з програмним керуванням (MacOS або Windows) надає операторам контроль над усім обладнанням, камерами, освітленням та виробничими процесами.

‍

‍

‍

Програмне забезпечення та хостингові платформи для 3D моделювання

Програмне забезпечення, таке як Object Capture та RealityCapture, дозволяє підприємствам генерувати 3D-модель із фотографій. Зазвичай це вимагає багаторядкового SPIN, що складається з фотографій щонайменше з 2 або більше рядів. Завантаження цих фотографій у програмне забезпечення для 3D-моделювання потім відтворює файл, який можна переглядати як 3D-модель. Їх можна вбудовувати на веб-сторінки або перетворювати на конфігуратори продуктів чи AR/VR досвіди за допомогою платформ для розміщення 3D-контенту.

Платформи 3D-хостингу, такі як Emersya , також можуть використовувати 3D-моделі для створення ряду візуальних активів, будь то 2D або 3D. Чим вище якість 3D-моделі, тим вище масштабованість. Насправді, іноді все, що вам потрібно, це індивідуальний фотосет для створення сотень 2D / 3D візуальних ефектів. Платформа дозволяє підприємствам представляти продукти в різних кольорах, дизайні, візерунках і форматах, майже усуваючи логістичні проблеми.

Для компаній з широким запасом продуктів, які можна налаштувати, платформи хостингу 3D-моделей можуть бути надзвичайно ефективними. Потужна хостингова платформа полегшить легко організований, доступний та доступний вміст. Він може забезпечити безліч настроюваних, видимих активів для розгортання на вимогу, заощаджуючи при цьому час, енергію та витрати.

‍

‍

Як виміряти ефективність 3D-електронної комерції

Нарешті, з 3D-вмістом продуктів в Інтернеті важливо побачити, якої віддачі від інвестицій ви досягаєте, чи не так? Ваші маркетингові команди вже розгорнуть ряд інструментів для відстеження ефективності. Однак є кілька основних KPI, на яких слід зосередитися, щоб визначити загальну ефективність вашої стратегії 3D-електронної комерції.

• KPI перед продажем маркетингу обертаються навколо відвідувань веб-сайтів, доступного вмісту та часу на сторінці. Це повинно призвести до вимірюваного коефіцієнта конверсії відвідувачів, а також вартості придбання. Усі вони проллють уявлення про те, наскільки добре працюють ваші кампанії з 3D-контентом.
• KPI продажів враховують обсяг продажів, коефіцієнт конверсії, дохід за продаж, середній розмір замовлення та профілі клієнтів. Вони разом із середньою довічною цінністю клієнта становлять значні точки даних для аналізу маркетингових зусиль.
• KPI після продажу вимірюють такі сфери, як ставки повернення продукції, витрати на технічну підтримку та чистий показник промоутера. Ці KPI надають ключові дані про задоволеність та утримання клієнтів. Вони також служать для кращого моніторингу загальних витрат бізнесу щодо вашої стратегії 3D-електронної комерції.

Інструменти для аналізу даних KPI включають інструменти для: веб-аналітики, аналітики соціальних мереж, аналітики електронної комерції покупок та додатків бізнес-аналітики AI.

‍

‍

Створіть ефективну стратегію 3D електронної комерції

PhotoRobot тут для всіх ваших потреб у 3D-електронній комерції, для великих чи малих підприємств. Будь то невеликий інтернет-магазин або склад фотографії промислового масштабу, наші рішення задовольняють широкий спектр потреб і бюджетів. Просто зв'яжіться, щоб дізнатися, чи можуть PhotoRobot допомогти у плануванні, стратегії та виробництві вашої 3D-електронної комерції.