3D-моделі та доповнена реальність у цифровому маркетингу

3D-моделювання та доповнена реальність у цифровому маркетингу

Сучасний цифровий маркетинг в електронній комерції обертається навколо комунікації та того, наскільки добре маркетологи можуть донести інформацію про онлайн-продукти до потенційних клієнтів. Просування бренду так само сильно залежить від таких речей, як презентація продукту та дизайн веб-сторінок, як і від рекламних та промо-кампаній, тому чим більше життя ви зможете надати досвіду використання продукту, тим краще.

Особливо сьогодні важко не лише привернути увагу клієнтів, але й утримати їх на вашій веб-сторінці протягом тривалого часу. Через це рекламні тенденції швидко розвиваються, щоб виглядати менш схожими на рекламу, бути більш придатними для читачів на мобільних пристроях або використовувати розумні технології, такі як 3D-моделювання для доповненої реальності, щоб охопити ширшу аудиторію.

У цій статті ми детально розглянемо 3D eCommerce, 3D-моделі та те, як 3D-моделювання та доповнена реальність впливають на сучасні стратегії цифрового маркетингу. 

‍

‍

Використання 3D-об'єктів у маркетингу

До останніх років основною сферою 3D-моделювання та доповненої реальності була в основному підготовка нових співробітників, особливо для тих, хто навчається у високотехнічних або спеціалізованих сферах. Це дає новим співробітникам можливість експериментувати і вчитися на складних завданнях раніше, ніж при стандартному навчанні, і до того, як їм потрібно буде виконувати процедури в реальності.

Однак сьогодні досягнення та зниження витрат у цій технології означають, що 3D-моделювання та доповнена реальність стають все більш популярними, ширше використовуються та доступні на різних платформах, включаючи підтримку мобільних інтерфейсів. Apple та Google, зокрема, зараз на передовій просування доповненої реальності, і багато інших, ймовірно, наслідуватимуть їхній приклад, особливо оскільки технологія 5G відкриває нові можливості для цього сектору.

Переваги використання 3D-моделювання та доповненої реальності, особливо в цифровому маркетингу, очевидні.

• Запропонуйте потенційним клієнтам щось додаткове в потоці інтернет-магазинів та інтернет-магазинів.
• Надайте додаткові відомості про продукти з 3D-презентацією, описами продуктів окремих частин або анімацією, щоб допомогти глядачам зрозуміти роботу продукту або функції.
• Скористайтеся невеликими розмірами файлів 3D-об'єктів (типовий розмір 3D-файлу становить приблизно 10-30 МБ), а також від параметрів анімації та варіантів кольорів.

‍

‍

Фотограмметрія: сканування об'єктів для 3D-моделювання

Фотограмметрія є одним з найбільш часто використовуваних методів сканування об'єктів для 3D-моделювання. Вона передбачає отримання достовірної інформації про фізичний об'єкт шляхом запису, вимірювання та інтерпретації зображень з метою реплікації об'єкта в цифровій 3D-моделі.

Чому фотограмметрія?

• Для об'єктів різних розмірів. 

Найбільш широко використовувані методи сканування вимагають точного положення сканера від об'єкта, що сканується. Сьогодні для цього використовуються в основному «мішені». З фотограмметрії ці цілі не обов'язково потрібні.

• Для широкого спектру відсканованих поверхонь.

У цьому відношенні фотограмметрія знаходиться десь посередині, коли справа доходить до універсальності. Існують також системи, які добре справляються з глянцевими поверхнями, але вони мають інші обмеження, такі як розмір відсканованого об'єкта, які потрібно зважити в порівнянні.

• Для швидкості.

При фотограмметрії сканування тільки для 3D-моделювання займе не більше години. Порівняйте це з іншими системами, і фотограмметрія часто в 10 разів швидше. Потім, з PhotoRobot, час сканування може бути скорочений ще далі, до декількох хвилин на продукт.

• Для якості текстури.

Ще одна з ключових особливостей для використання в цифровому маркетингу та головна перевага фотограмметрії полягає в тому, що ви можете запропонувати роздільну здатність текстури до 16384 x 16384 пікселів, що справді збагачує ваш досвід роботи з продуктом.

‍

‍

Як об'єкти скануються для 3D-моделювання

Фотограмметрія використовує серію фотографій для створення 3D-об'єкта. У PhotoRobot ми виявили, що фотограмметрія ідеально підходить для інтеграції з нашим апаратним та програмним забезпеченням рішень для фотографування продуктів, 360-градусної фотографії та 3D-моделювання.

Наприклад, CENTERLESS TABLE від PhotoRobot робить зйомку фотографій для 3D-моделей швидкою та легкою. Його дизайн означає, що він підходить для різноманітних об'єктів. Незалежно від того, чи знімаєте ви маленькі або великі об'єкти, глянцеві, світлі або темні, обертовий скляний стіл дозволяє робити знімки всього, від розміру кільця до валізи. Також можлива зйомка крізь скло, тому ви можете знімати 3D-об'єкт як знизу, так і зверху.

Після зйомки фотографії повинні бути оброблені спеціальним програмним забезпеченням для фотограмметрії, перш ніж їх можна буде використовувати як 3D-моделі або для доповненої реальності. Це програмне забезпечення з відкритим вихідним кодом доступне професіоналам, і існує безліч варіантів програмного забезпечення для фотограмметрії у 2020 році.

‍

‍

Програмне забезпечення для фотограмметрії

Відмінності між програмним забезпеченням фотограмметрії значні за ціною, швидкістю обчислень і в їх здатності відтворювати окремі об'єкти в цілому. З фотограмметрії розрахунки, які програмне забезпечення має зробити для створення 3D-об'єкта, дуже вимогливі. Створення об'єкта займає до декількох годин, а ступінь автоматизації у всьому процесі створення 3D-моделі, очевидно, впливає на загальну вартість моделі.

Якість потім обертається навколо ноу-хау та ефективності інструментів програмного забезпечення.

Дані з програмного забезпечення можуть мати до декількох мільйонів багатокутників, тому необхідно регулярно чистити файли і налаштовувати їх розмір відповідно до потреб клієнта. Адаптація моделей до кінцевої форми є одним з ключових етапів створення 3D-моделі.

Однак, як і будь-який метод захоплення 3D-моделей, фотограмметрія також має свої обмеження, і деякі деталі потрібно робити вручну в моделях. Типовий випадок - з визначенням поверхневого блиску.

‍

‍

3D-моделювання з даними САПР

3D-моделювання складається з трьох важливих компонентів.

1. Геометрія:форма об'єкта.
2. Текстура об'єкта.
3. Поверхня:В даний час, фізично заснований рендеринг (PBR) в основному використовується для цього, щоб визначити, як і в якому місці поверхня має колір, блиск і т.д.

3D-моделі також можна створювати не лише шляхом сканування. Наприклад, використовуючи CAD-моделі або, що стає все більш привабливим варіантом, 3D-скульптування. 

Моделювання об'єкта дуже трудомістке і до 10 разів дорожче в порівнянні зі скануванням. Крім того, якість моделі в більшості випадків не досягає якості моделі від сканування, а текстура для 3D-об'єкта, створена за допомогою моделювання або даних САПР, повинна бути виконана вручну.

‍

3D-моделі в порівнянні зі стандартною фотографією продукту

Для того щоб 3D-модель доповнила або навіть замінила фотографії товару в інтернет-магазинах, 3D-модель повинна виглядати як справжній об'єкт. Тут фотограмметрія має явну перевагу перед іншими скануючими системами. Він використовує фотографії для створення об'єкта, навіть для текстури. Таким чином, зрозуміло, що текстура такого об'єкта незрівнянно більш детальна, ніж ручна текстура, і містить, наприклад, крихітні тіні, які вказують на природу поверхні як шорсткої, міцної і т.д.

Якщо 3D-модель досить хороша, її можна використовувати для регенерації 2D-зображень для використання в цифровому маркетингу, а також для статичних фотографій в інтернет-магазинах або в пресі.

‍

Рендеринг і доповнена реальність

Щоб модель виглядала так, як це було б в реальному житті, необхідно мати не тільки добре зроблену 3D-модель, але і програму, яка відтворює саму 3D-модель.

Якщо розглядати програми для цього завдання, то Unity та Unreal Engine явно лідирують тут. 

Якщо розглядати 3D-рендеринг в Інтернеті, то всі браузери, що використовуються сьогодні практично на всіх платформах, підтримують WebGL. Це одне з найпростіших рішень для створення 3D-об'єктів для вашого веб-сайту, і його можна знайти на різних платформах.

‍

‍

Платформи 3D-візуалізації для вашого веб-сайту та цифрового маркетингу

Одним з найпростіших рішень для створення 3D-об'єктів для вашого веб-сайту є одна з багатьох платформ для публікації, обміну, виявлення та продажу 3D, VR та AR-контенту. Це часто доступні і легкодоступні рішення для ваших цифрових маркетингових кампаній з 3D-моделюванням, особливо коли вони мають більш жорсткий маркетинговий бюджет.

Якщо ви шукаєте деякі варто згадати, ознайомтеся з наступним списком.

• Sketchfab - Відмінна якість рендерингу та зручне для користувача середовище.
• Emersya - Різноманітність конфігурацій за розумною ціною.
• Vectary - Універсальний інструмент, також доступні інструменти для створення моделей.
• FinalMesh - Для CAD-збірок.
• P3D - Для повністю безкоштовної платформи.
• Marmoset - Для високоякісного рендерингу, що більше слугує для презентації якості моделі

‍

Платформи 3D-рендеринга для реалізації в Інтернеті

Якщо ви відчуваєте, як реалізувати безпосередньо в Інтернеті, є ще кілька варіантів, які варто розглянути.

• Babylon.JS - широкий спектр використання, чудова документація, відмінна якість рендерингу
• Threejs.org
• Blend4 павутина

Нарешті, 3D-дані також для власної підтримки через Google і Apple. Таким чином, відкриття та використання 3D-даних схоже на відкриття стандартного зображення. Однак основна привабливість до цього для цифрового маркетингу стосується їх функцій доповненої реальності.

Зрештою, хто не хотів би проектувати диван, який ви бачите в Інтернеті прямо в їх вітальні, щоб побачити не тільки, якщо вона підходить для кімнати, але і підходить там? Або, хто не хотів би приміряти сукню або предмет одягу, не виходячи з дому?

Ці можливості тепер реальні і їх потрібно вирішувати в стратегіях цифрового маркетингу за допомогою 3D-моделей і доповненої реальності. Вони оживляють продукцію, і, в той же час, тримають компанії в курсі  конкуренції і готові продовжувати просувати нові моделі маркетингових продуктів в Інтернеті.