Попередній
Освоєння фотографії продукту: взуття та взуття
З запуском Amazon 360, постачальники на цьому онлайн-ринку тепер можуть використовувати фотографії для збільшення списків продуктів. Amazon прагне збільшити коефіцієнт конверсії за допомогою збагачених візуальних ефектів, і є кілька рішень, які існують для створення фотографій на 360 градусів, які відповідають їх вимогам до зображення. У цьому посібнику ми розглянемо переваги використання Amazon 360, як почати роботу, і, найголовніше, прості та економічно ефективні рішення для стимулювання продажів та підвищення коефіцієнтів конверсії на онлайн-ринках з фотографією на 360 градусів.
Постачальники по всьому світу використовують Amazon 360, щоб продемонструвати вміст свого продукту онлайн-покупцям за допомогою візуально багатої фотографії продукту на 360 градусів. Один з найбільших у світі роздрібних продавців електронної комерції, Amazon припав на продажі майже 469.822 млрд доларів у 2021 році і став одним із перших місць, де споживачі починають робити покупки. Розкішні ювелірні бренди, виробники автомобілів та великі онлайн-продавці максимально використовують цю платформу і, особливо, потенціал візуальних ефектів обертання.
Amazon вперше представив 360-градусні зображення в 2018 році, починаючи повільно з обмеженою кількістю обраних роздрібних торговців. Після початкового 60-денного пілота результати були багатообіцяючими, демонструючи більш високі показники конверсії у всіх вибраних роздрібних торговців, і Amazon почав запускати цю функцію на своїй платформі.
З тих пір компанія розгорнула цю можливість мільйонам онлайн-продавців як стандартну функцію для цілого ряду категорій товарів. До них відносяться такі продукти, як автомобілі, камери, поліпшення будинку та будинку, меблі, газон та сад, кухня, ювелірні вироби, спорт та на відкритому повітрі та багато іншого.
Мета Amazon — підвищити коефіцієнт конверсії за рахунок покращення зображень продуктів. Для роздрібних продавців, які хочуть використовувати цю функцію, це означає пошук економічно ефективних рішень для створення фотографій електронної комерції , які відповідають вимогам до зображень продуктів Amazon.
На щастя, є кілька рішень, доступних для роздрібних торговців, від зовнішніх постачальників послуг до постачальників студійного обладнання для власної фотографії продукту. У PhotoRobot ми розробляємо обладнання для фотографії 3D-продуктів відповідно до будь-якої студії або робочого простору, і щоб зробити його не тільки легким для управління та автоматизації фотосесій, але й миттєво завантажувати зображення на веб-сайти електронної комерції або онлайн-ринки, такі як Amazon або Shopify.
PhotoRobot рішення існують для будь-якого виробу великого або маленького, від розміру сережки або хитросплетіння мікрочіпа до автомобілів і надпотужної складської техніки. Незалежно від того, чи йдеться про веб-сайт домашнього роздрібного продавця чи фотостудію промислового масштабу, PhotoRobot апаратне та програмне забезпечення надає продавцям інструменти для створення послідовних фотографій продуктів, незалежно від того, чи є на контролі любитель чи професійний фотограф.
Анімація 360° - це асортимент зображень у форматі JPEG або PNG, починаючи від 24 до 1024 фотографій. Цей асортимент зображень часто створюється шляхом повного обертання на 360° та захоплення зображення продукту, який розташований на поворотному столі.
Візьмемо, наприклад, TURNTABLE PhotoRobot або CENTERLESS TABLE. Залежно від розміру і ваги об'єкта, який потрібно знімати, ви можете використовувати будь-якого з цих роботів, щоб знайти ідеальний центр об'єкта і зробити фотографії синхронно з обертанням поворотного столу.
Елементи керування програмним забезпеченням полегшують керування зйомкою, а також програмне забезпечення, яке збирає всі файли зображень для створення отриманої анімації 360° у форматі HTML5. Цей формат робить ці візуальні ефекти читабельними у всіх типах засобів масової інформації, і це все, що вам потрібно, щоб поширювати свою власну анімацію на веб-сайті електронної комерції або на онлайн-маркетплейсах, таких як Amazon.
Після створення файлу HTML5 він розміщується на FTP-сервері або в хмарі. Звідси витягується інтеграційне посилання, і проста копія та вставка коду на ваш веб-сайт негайно створює та відображає анімацію.
Можна навіть використовувати PhotoRobot програмне забезпечення для автоматизації повторюваних завдань і налаштування робочого процесу для майбутніх проектів. Ви можете робити фотографії продуктів, одночасно автоматизуючи створення ваших зображень 360° та завантажуючи їх на свій веб-сайт.
Однією з головних перешкод для віддалених продажів є встановлення довіри покупця до ваших інтернет-покупців. Ці покупці хочуть практичного досвіду, тому ваші фотографії продуктів повинні підійти якомога ближче до відтворення реального досвіду покупок у магазині.
Ваша фотографія на 360 градусів повинна не тільки дозволяти покупцям обертати продукт, як ніби він був у своїх руках, фотографії також повинні забезпечити глибокий рівень масштабування, щоб покупці могли перевірити всі хвилинні деталі вашого продукту. Ви також хочете, щоб зображення продуктів виділюся серед конкуруючих зображень в Інтернеті, а також для створення цінного SEO для вашого веб-сайту.
У зв'язку з цим, чим багатший досвід продукту, тим краще. Коли покупці мають свободу взаємодіяти з продуктом в Інтернеті, як і в магазині, вони будуть мати впевненість, що вони приймають правильне рішення в момент покупки.
Надаючи високоякісні зображення продуктів в Інтернеті, бренди будують довіру, показуючи, що вони прагнуть забезпечити покупцям найкращий досвід роботи з продуктами.
Коли цей продукт відповідає всім платформам, від веб-сайтів роздрібної торгівлі до онлайн-маркетплейсів, таких як Amazon та Shopify, роздрібні продавці генерують більше обізнаності та лояльності клієнтів. Покупці стають більш схильні не тільки довіряти бренду, але і купувати продукцію.
Зрештою, бренди повинні продемонструвати, що вони будують і використовують послідовні і масштабовані процеси створення контенту від онлайн-дистриб'юторів, до веб-сайтів роздрібної торгівлі та великих онлайн-маркетплейсів.
На даний момент, для того, щоб використовувати спін-анімацію на зображеннях продуктів на Amazon, ви повинні бути визнані постачальником Amazon. Хоча в майбутньому Amazon має намір дозволити стороннім продавцям використовувати функцію обертання, поки що ці продавці повинні почекати.
Для постачальників Amazon має рекомендації щодо вимог до зображення свого продукту:
На жаль, з Amazon нелегко відстежувати аналітику, цифри або відсотки без сторонніх інструментів. Ви не зможете побачити свої підйоми продажів, коефіцієнт конверсії або що-небудь, безпосередньо пов'язане з продажами Amazon. Однак є й інші методи для постачальників для вимірювання показників продуктивності під час обертання зображень в Інтернеті.
Мета Amazon полягає в тому, щоб досягти високих рейтингів для ваших продуктів, і ви не можете зробити це без постійного підвищення вмісту вашого продукту. Зрештою, чим краще і послідовніше контент, тим вище рейтинг Amazon і більш високі продажі.
Не може бути жодних сумнівів у тому, що електронна комерція зазнала значного буму: дохід від електронної комерції становив 10.7% від загального обсягу роздрібних продажів у США у 2020 році та 47% із них, що представляють транзакції в електронній комерції. Це 5% від усіх роздрібних продажів у США, що здійснюються в Інтернеті, і фактор, що сприяє тому, чому Amazon нещодавно перевершив Walmart як найбільший у світі роздрібний продавець.
Оскільки ці процеси продажів переходять від особистого до настільного на мобільний, цифрова презентація продуктів стає все більш і швидко важливою для брендів, щоб досягти успіху в Інтернеті. А для Amazon це означає, що їх додатки та мобільні платформи забезпечують таку ж цінність для покупців, як і настільні версії, а також продовжують покращувати користувальницький досвід в цілому.
Один із способів, яким Amazon розглядає можливість зробити це, - це за допомогою реклами пошуку відео продуктів, сподіваючись зробити інформаційні відео, щоб допомогти покупцям робити покупки з упевненістю. Для деяких постачальників це означає витрачати багато грошей на виробництво відео, але це не повинно бути таким чином - особливо з Amazon 360 і фотографією. Це може бути не тільки економічно ефективним, але і надавати так само цінну інформацію покупцям при використанні спина, а не відео, весь час збагачуючи ваш мобільний продукт досвід.
Наступною перевагою використання фотографії для демонстрації ваших продуктів на Amazon є візуальний перегляд роздрібної торгівлі, такі як "Scout search". У цій функції користувачі можуть ранжувати зображення продукту великими пальцями вгору або великими пальцями вниз, і коли користувачеві подобається певний продукт, Amazon покаже їм цілий ряд подібних продуктів.
Чим більше візуально багатих і інформативних зображень вашого продукту, тим більша ймовірність того, що ваші фотографії продуктів будуть рекомендовані покупцям за допомогою функцій пошуку зображень. Саме тут 3D-зображення, фотографії та фотографії на 360° можуть допомогти вам досягти більшої видимості та потенціалу для створення більшої кількості продажів.
Нарешті, з 360-градусними зображеннями, які зараз є найвпливовішою категорією вмісту продукту при обліку продажів і коефіцієнтів конверсії, у вас є ще одна причина скористатися Amazon 360.
Завдяки інтерактивному досвіду роботи з продуктами, що забезпечують можливості обертання та масштабування, будь-який постачальник на Amazon може почати збільшувати свої списки продуктів сьогодні. Фотографії спіну незабаром стануть стандартом на онлайн-ринках, і оскільки процеси продажів ще більше зміщуються в бік мобільних платформ, постачальникам потрібно буде зробити необхідні кроки, щоб гарантувати, що їх досвід продукту відповідно масштабується на всіх пристроях і платформах, де вони продають свою продукцію.
Конкуренція в даний час в оптимізації зображень, і немає кращого способу збільшити коефіцієнт конверсії, підвищити задоволеність клієнтів і зменшити загальну віддачу від Amazon, ніж з 360 ° спина фотографії.
Зв'яжіться з нами сьогодні, щоб отримати безкоштовну консультацію з нашими техніками підтримки та дізнатися, як PhotoRobot можете допомогти вам автоматизувати, спростити та вдосконалити фотографію вашого продукту, будь то моделювання 360 °, 360 ° фотографії або нерухомі зображення.
