Як підвищити коефіцієнт конверсії в електронній комерції

Все просто: вражаючі візуальні ефекти продукту підвищують конверсію

В електронній комерції коефіцієнти конверсії вимірюють успіх, і підвищення їх є головним пріоритетом. Вони повідомляють про частку відвідувачів, які в цьому випадку відвідують інтернет-магазин або онлайн-маркетплейс, а потім йдуть далі, щоб зробити покупку. Коли ви підвищуєте коефіцієнт конверсії, що ви в кінцевому підсумку робите, це збільшити оборот і генерувати більш високий дохід для інтернет-магазину.

Очевидно, одним із факторів є трафік вебсайту, SEO, та видимість загалом. Вебсайти повинні генерувати кліки, час на сторінці, органічний трафік і, зрештою, продажі. На жаль, навіть за найкращих практик SEO, збільшення трафіку на 7% не призводить до збільшення коефіцієнта конверсії на 7%. Саме тут вступають у гру візуальні матеріали продукту. 

Жорстка конкуренція між сучасними веб-магазинами, постачальниками електронної комерції та, особливо, студіями предметної фотографії, означає, що вам потрібні вражаючі візуальні матеріали продукту, щоб справді виділитися з натовпу. Чудові візуальні матеріали продукту також сприяють збільшенню трафіку веб-сайту, а також часу перебування на сторінці та вищому значенню SEO. Однак, що важливіше, візуально насичений контент продукту вселяє більшу довіру покупців у потенційних клієнтів під час перегляду ваших онлайн-продуктів.

Саме тут важливо оживити продукти, і існує низка стратегій, які використовують веб-магазини та онлайн-рітейлери. Від фотографій для електронної комерції на чисто білому фоні до фотографій з 360° SPIN, 3D-моделювання або відеоконтенту про продукти – багато провідних рітейлерів та студій продуктової фотографії пропонують усе це. Читайте далі, щоб дізнатися більше про те, що слід враховувати, виконуючи будь-яку або всі вищезазначені дії, щоб підвищити коефіцієнт конверсії для ваших онлайн-продуктів або веб-магазинів електронної комерції.

‍

Підвищуйте коефіцієнти конверсії за допомогою альтернативних і детальних візуальних кутів

Важливо не залишати місця для уяви. Ось чому рішення для автоматизації студії, такі як PhotoRobot, забезпечують надзвичайно швидке захоплення зображень та постобробку фотографій продуктів з усіх ракурсів. Зрештою, деталі та різноманітність задовольняють цікавість, і в цьому відношенні ви хочете, щоб ті, хто переглядає ваші онлайн-продукти, могли ефективно візуалізувати те, що ви продаєте. 

‍

‍

Якщо одна деталь, зокрема, стоїть між покупцем, і вони відчувають себе впевнено в своїй покупці, надайте їм цю деталь! Дайте їм більше кутів, щоб подивитися, різні відстані, щоб переглянути продукт, і запропонувати якомога більше знімків, щоб задовольнити цікавість покупця. Вони можуть шукати взуття з певним протектором або з дуже певною довжиною або функцією, і якщо вони не можуть легко знайти його, вони, швидше за все, шукати в іншому місці.

Що ще більш важливо, коли ви пропонуєте покупцям різні фотографії продуктів, щоб розглянути, це демонстрація професіоналізму з вашого боку. Це заспокоїть покупців, коли у них є сумніви, підвищить їх довіру до ваших онлайн-продуктів і, потенційно, підвищить коефіцієнт конверсії вашого магазину електронної комерції в цьому процесі.

‍

Цінність високоякісного вмісту продукту над вмістом продукту

І хоча ви хочете кількість з фотографіями продукту, ви ніколи не повинні жертвувати якістю. Розмиті фотографії не будуть продавати продукцію. Також не буде зображень, які не є достатньо репрезентативними з того, що ви намагаєтеся продати. Пам'ятайте, що ви намагаєтеся всешити довіру до інтернет-покупців.

‍

‍

Ергономічні дослідження показують, що зображення привертають увагу глядачів більше, ніж будь-який інший компонент веб-сайтів, але вони також можуть негативно вплинути на аудиторію, SEO та коефіцієнт конверсії, коли вони не відповідають сьогоднішнім стандартам якості. Широко використовуваних стокових фотографій недостатньо для успішного просування вашого бренду. Прагніть до якості та узгодженості, перш за все, з візуальними ефектами вашого продукту, щоб почати підвищувати коефіцієнт конверсії.

‍

Просувайте зображення продукту з прискіпливою увагою до деталей

Під час відображення зображень на веб-сторінці є багато важливих мікрозав'язаних завдань, які слід враховувати. Все це обертається навколо ефективної практики SEO та загального дизайну сторінок, а також включає такі завдання, як оптимізація зображень для часу завантаження сторінки, включаючи різні зображення, а також цілі, такі як додавання підписів до фотографій продуктів для отримання додаткової інформації або для людей з вадами зору.

‍

‍

Додавання підписів до фотографій продуктів, наприклад, не тільки надає покупцям додатковий шар інформації для продуктів, це також показує, що ви приділяєте пильну увагу деталям на своєму веб-сайті та вселяєте більше довіри покупця до покупців.

З іншого боку, при додаванні підписів також потрібно враховувати довжину підпису і те, як він з'являється на веб-сторінці в цілому, щоб він не відволікав. Якщо описи занадто довгі або здаються непотрібними для глядача, вони можуть не виділяти зображення вашого продукту та увагу до деталей, як це було б в іншому випадку.

‍

Розглянемо проекцію зображення фотографії продукту

Наступним фактором для підвищення показників конверсії електронної комерції за допомогою фотографії продукту є те, як ви проектуєте свої зображення. Фон має значення так само, як тема сторінки та звернення до інтернет-покупців, тому завжди вибирайте фон, який висвітлює товари на сторінці.

‍

‍

Покупці повинні мати можливість уявити, що тримаючи продукт в руці, обертаючи його навколо і переглядаючи його з різних ракурсів, і це має бути природним досвідом, встановленим на тлі, який доповнює досвід покупця на вашій веб-сторінці.

Стандартний підхід використовує білий фон для кращого контролю контрастності та вдосконалення продуктів, але існують різні інші фонові стилі для експериментів, щоб збагатити ваш досвід роботи в Інтернеті. Іноді ви навіть можете найняти реальних людей у свої фотографії, особливо на домашніх сторінках, щоб додати ще більше контексту для відвідувачів.

‍

Використовуйте багаті можливості масштабування для підвищення коефіцієнтів конверсії

Наступним інструментом перетворення, який варто розглянути, є глибокі, багаті деталями можливості масштабування для фотографій продуктів. Це повертається до ідеї задоволення цікавості ваших покупців, а також нічого не залишаючи уяві.

‍

‍

Потужність zoom часто недостатньо використовується інтернет-магазинами та інтернет-постачальниками, але вона забезпечує сильну конкурентну перевагу для підвищення довіри покупця та запуску покупок. Зрештою, чим більше функцій масштабування у вас є з зображеннями продуктів, тим більше часу глядачі залишаються на вашій сторінці і, в кінцевому рахунку, тим більше рейтингу буде мати ваша веб-сторінка, коли відстежується алгоритмами.

Це означає, що ви повинні витрачати стільки ж часу на оптимізацію досвіду на вашій веб-сторінці, як і з зображенням продукту. Коли ви надаєте глядачам сторінок більше для взаємодії, вони частіше роблять покупки, і ваша сторінка, швидше за все, приверне більше відвідувачів.

‍

Збагатіть досвід продукту за допомогою спін-фотозйомки на 360°, відео з продуктами або 3D-моделей

Нарешті, подумайте про те, щоб збагатити свій досвід роботи з продуктом і ще більше підвищити коефіцієнт конверсії за допомогою фотографії на 360 °, відео про продукт або 3D-моделей.

‍

‍

Дайте покупцям повністю захоплюючий, інтерактивний досвід, ніж з візуальними ефектами 3D-продукту. Потім ви навіть можете додати підписи або інформаційний лист до цих візуальних ефектів, додатково розширивши час відвідувачів на сторінці вашої веб-сторінки. Це дуже ефективний метод не тільки для утримання уваги глядачів, але і для підвищення показників конверсії електронної комерції в довгостроковій перспективі.

І хоча це може здатися недосяжним, дорогим або навіть занадто складним для початку, це не повинно бути. З технологією сьогодні, існує широкий спектр обладнання, доступного для виробництва багатих візуальних ефектів продукту, від нерухомих знімків з глибокими полями масштабування до фотографій 360 градусів та 3D-моделей, все це за розумною ціною та досяжністю для веб-магазинів та студій фотографії продуктів.

Існує також технологія та обладнання для ROBOTIC-процесів автоматизації, на чому ми в PhotoRobot спеціалізуємося та пропонуємо, щоб допомогти студіям задовольнити їхні потреби у фотографії. Якщо ви бажаєте дізнатися більше або навіть домовитися про безкоштовну консультацію з одним із наших фахівців підтримки, зв’яжіться з нами сьогодні або перегляньте наш веб-сайт для отримання додаткової інформації.